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京東618品牌峰會圓滿落幕 伊利榮獲“京東零售最佳廣告營銷獎”


發布時間:2019-05-30    來 源:網絡整理   記者:江陰深秋 移動版

近日,“京東618全球品牌峰會”在北京隆重召開,國內外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業專家共同出席本次大會。大會現場,京東零售集團向合作伙伴頒發了十大獎項。作為參會方之一的伊利集團,憑借出色的營銷實力,獲得了2019“京東零售最佳廣告營銷獎”。

伊利榮獲2019京東零售最佳廣告營銷獎

產品持續暢銷,伊利成京東超市10億俱樂部一員

作為乳制品制造銷售行業的標桿企業,伊利通過匯聚、利用全球的創新、市場、人才、自然等各方優質資源,成為最值得消費者信賴的健康食品提供者,也助推業績呈現持續高增長。根據伊利股份發布2019年一季度財務報告,公司營業總收入231.3億元,同比增長17.1%;凈利潤高達22.8億元。業績的持續增長一方得益于伊利健康生態圈的構建,同時也離不開重要戰略合作伙伴京東超市在營銷、大數據、技術等方面的多維助力。

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自2014年正式入駐京東超市,伊利通過京東超市的平臺資源,獲得了大幅度的銷量提升。伊利所擁有的包括純牛奶、乳飲料、雪糕、、奶、奶、奶酪在內的多個產品品類,以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金領冠、每益添、暢輕等大眾熟知的品牌都在京東超市持續暢銷,并在2018年成為京東超市年銷售過10億的品牌之一。截止目前,京東超市已經成為伊利最大的B2C銷售平臺。

在京東超市618、11.11等重要高光時刻,伊利也充分彰顯了在快消品市場的核心競爭力。2017年,在“618”“11.11”期間,伊利均位列京東乳品品類銷售額第一名。2017年10月12日,伊利在京東平臺成功打造了首個乳品行業“超級品牌日”,單日銷售額突破2000萬以上,刷新了乳品品牌在京東平臺單日銷量的最高紀錄。2018年伊利發布的京東618戰報顯示,僅用1小時的時間,伊利就實現京東液奶類第一、京東成人粉第一、京東國產奶粉第一的佳績。

打破固化模式,創新營銷激活用戶

伊利穩站快消品品牌第一的地位,是京東超市與伊利以品質化的產品征服用戶和市場的佐證,如雙方通過大數據挖掘奶的空白機會點,推出新品“QQ星有機奶”,并于京東超市獨家首發,締造行業新趨勢,也是京東超市與伊利以營銷創新盤活用戶的證言。

在營銷合作層面,京東超市與伊利不斷打破傳統合作方式和模式上的固化,在京東大數據、前沿技術等優勢的助力下進行營銷創新,為營銷注入新內涵,促進銷量提升。2018年初,借勢狗年的契機,伊利攜手京東IP——京東JOY進行了跨界營銷,將營銷項目IP化。借助AR技術,雙方創新性地結合定制化AR京喜涂鴉寶盒,通過將親子涂鴉變動畫的創新營銷方式,為消費者提供了全新的親子體驗,刺激用戶的參與熱情。

在2018年618期間,伊利與京東更是深度綁定,融合當熱足球話題,直擊目標用戶,實現了品牌與銷售的雙贏。在預熱期,雙方借助流行的超輕黏土人偶,聯合出品趣味十足的病毒視頻,創新性將伊利奶盒與京東狗JOY化身足球小將。活動中期,雙方將線上報名、京東直播與線下明星匯聚的足球盛宴打通,以線上線下聯動的方式達成營銷到流量的承接,最大限度地實現銷量的轉化。

伴隨“京東618全球品牌峰會”的圓滿落幕,2019京東全球年中購物節也將蓄勢起航。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;我們還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

相信在本屆京東618,中國線上線下最大的商超與中國乳業的龍頭的攜手,在堅持“伊利即品質”的基礎上,通過品牌營銷、產品創新、供應鏈優化等多方面的全面整合,將實現1+1>2效果。


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